Search Lift

Определение

Search Lift — это метод оценки эффективности медийной рекламы, который помогает определить, как реклама влияет на поисковые запросы пользователей, связанные с брендом или продуктом.

Описание

Исследование Search Lift позволяет сравнить уровень интереса к рекламодателю у целевых пользователей, которые видели и не видели рекламу, и измерить таким образом эффект от неё. В рамках исследования выборку целевой аудитории разделяют на две группы: тестовую (90%) и контрольную (10%). Пользователям из тестовой группы показывают рекламу бренда, а пользователям из контрольной группы — нет. После завершения кампании алгоритм берёт среднее количество поисковых запросов, связанных с брендом или продуктом, для каждой из групп и рассчитывает показатель Search Lift.

История создания

Термин «Search Lift» появился в Яндексе, потому что это исследование, которое позволяет оценить изменение числа поисковых запросов о бренде, продукте или услуге после проведения медийной рекламной кампании.