Ассортиментная политика (Product portfolio policy)

Ассортиментная политика - долгосрочный подход к формированию, поддержанию и изменению состава предлагаемой продукции с учётом потребностей целевых групп, доступных ресурсов и стратегических целей организации.

Что означает термин

Ассортиментная политика определяет, какие продукты или продуктовые серии входят в портфель предложений, сохраняются в нём или изменяются. При её формировании учитываются потребности рынка, финансовое состояние организации, доступные ресурсы и выбранные направления развития.

Как устроено

Продуктовый портфель может включать несколько серий, ориентированных на разные интересы, возрастные группы или другие характеристики потребителей. Он также может объединять предложения, которые закрывают несколько взаимосвязанных задач пользователей, а не представлять собой один отдельный продукт.

Ассортиментная политика охватывает поддержание действующего состава продукции и его изменение в соответствии с целями организации и потребностями целевых групп.

Где применяется

Термин используют при управлении продуктовыми портфелями организаций, разработке и поддержании наборов продуктовых серий, а также при определении состава предложений для разных групп потребителей и направлений пользовательских задач.