Backgrounder

Backgrounder - справочный материал или брифинг, который содержит контекст, факты и пояснения по определённой теме, событию, организации, продукту или услуге. В зависимости от контекста термин может обозначать письменный материал или закрытое информирование журналистов без раскрытия источника.

Что означает термин

В связях с общественностью Backgrounder обычно дополняет новостной пресс-релиз и помогает разобраться в обстоятельствах события или содержании новости. Такой материал не заменяет саму новость, а предоставляет сведения, необходимые для её понимания.

Формат Backgrounder зависит от назначения: это может быть документ с обзором организации, историей продукта и контекстом текущего события либо брифинг для журналистов с пояснениями по определённой теме. В практическом PR-употреблении материал часто занимает примерно от трёх до пяти страниц.

Как устроено

Содержание Backgrounder определяется темой, которой он посвящён. В него могут входить факты и пояснения о событии, сведения об организации, история продукта, описание услуги и обстоятельства, сопутствующие текущей новости.

Если Backgrounder используется вместе с пресс-релизом, он раскрывает контекст, который не помещается в краткий новостной текст. При формате журналистского брифинга информация может предоставляться без раскрытия источника; правила атрибуции зависят от конкретного контекста.

Где применяется

Backgrounder применяют в связях с общественностью и работе со СМИ. Его подготавливают как приложение к пресс-релизу о событии, как обзор организации или продукта, а также как справочный материал по текущей проблеме или теме.

Термин также используется для обозначения брифинга журналистов, на котором предоставляются дополнительные пояснения без указания источника информации.