Баннерная сеть

Баннерная сеть - система взаимного или централизованного размещения графических и текстовых рекламных материалов на множестве цифровых площадок, объединённых общими правилами показа, учёта и распределения рекламного инвентаря. В модели обмена участники предоставляют показы чужих материалов и получают возможность размещать собственные.

Что означает термин

Баннерная сеть объединяет сайты и другие цифровые площадки, на которых показываются рекламные объявления. В зависимости от модели сеть может работать как система взаимного обмена показами или как централизованный механизм распределения рекламного инвентаря.

К баннерным форматам относятся статичные и анимированные изображения, видео- и интерактивные материалы. Поэтому баннерная сеть не ограничивается размещением только статических графических объявлений.

Как устроено

Участники сети предоставляют рекламные места на своих площадках или подключают их к централизованной системе размещения. В обменной модели сайт размещает чужие материалы и получает показы собственных на других площадках. В централизованной модели рекламные материалы распределяются по партнёрской сети с учётом доступного инвентаря и заданных параметров показа.

Сеть может включать сайты, мобильные приложения, поисковую выдачу и другие цифровые площадки. Выбор площадок или аудитории для показа может учитывать интересы, поведение и характеристики пользователей, а не только принадлежность площадки к сети.

Где применяется

Баннерные сети применяются для размещения интернет-рекламы на множестве сайтов и цифровых площадок. Один рекламный материал может показываться на сайтах и в приложениях партнёрской сети, а его формат может адаптироваться для компьютеров и мобильных устройств.