Баннеры нового поколения

Баннеры нового поколения - цифровые рекламные носители, которые используют анимацию, звук, интерактивные элементы, адаптивные сценарии и другие средства для привлечения внимания к рекламному сообщению.

Что означает термин

Термин объединяет рекламные форматы, способные не только отображать статичное изображение, но и реагировать на действия пользователя, изменять содержание показа или учитывать данные о его поведении. К таким форматам относятся анимированные, интерактивные, адаптивные и персонализированные баннеры.

Как устроено

Основой баннера может быть анимация, звуковое сопровождение, интерактивная кнопка или встроенный сценарий взаимодействия. Адаптивные варианты меняют содержание с учётом характеристик или поведения пользователя, а персонализированные показывают разные рекламные сообщения отдельным сегментам аудитории. Для настройки показа применяются гибкий таргетинг и персонализированные сценарии.

При разработке таких материалов используют минималистичный дизайн с ограниченной цветовой палитрой, лаконичной типографикой, небольшим числом графических элементов и продуманным свободным пространством. Рекламные креативы также могут создаваться с применением нейросетевых инструментов. Избыточная динамика, звук или интерактивность способны раздражать пользователя и снижать воспринимаемость рекламы.

Где применяется

Баннеры нового поколения применяются в интернет-маркетинге для показа рекламных сообщений разным сегментам аудитории. Их используют в форматах с анимацией, интерактивным взаимодействием, адаптацией содержания и персонализацией показа.

Такие баннеры подходят для рекламных сценариев, в которых содержание меняется в зависимости от характеристик или поведения пользователя, а также для креативов, созданных с помощью нейросетевых инструментов.