Буклет (booklet)

Буклет (англ. booklet) - непериодическое печатное издание небольшого объёма в виде сложенного из одного листа или сшитого документа, содержащего несколько страниц с текстовой, графической или иной информацией и предназначенного для донесения сведений до читателя.

Что означает термин

Слово booklet заимствовано из английского языка; Cambridge Dictionary переводит его на русский как «брошюра». В самой русской полиграфической практике буклет и брошюру нередко разграничивают: буклет чаще получают складыванием одного листа в несколько раз, тогда как брошюра предполагает скрепление нескольких листов в одну тетрадь. Это разграничение не абсолютно - часть источников описывает буклет как сшитую публикацию с бумажной обложкой и относительно небольшим числом внутренних страниц.

Как устроено

Буклет представляет собой лист с нанесённым изображением и текстом, который складывается определённым образом или скрепляется в виде многостраничного блока с обложкой. При сшитом варианте типография предлагает несколько типов переплёта - например, в описании Smartpress речь идёт о четырёх вариантах. По объёму буклет занимает промежуточное положение между одностраничным флаером и полноценной книгой: он длиннее флаера, но короче книги. В цифровой среде буклет может воспроизводиться как интерактивный флипбук с встроенными кнопками, контактными карточками и формами сбора данных.

Где применяется

Буклеты используются в маркетинге, в качестве программ мероприятий с расписаниями, биографиями спикеров и схемами площадок, а также как корпоративные руководства и отчёты. Программы офисных приложений, например Microsoft Word, содержат готовые шаблоны буклетов для бизнеса, мероприятий, ресторанов и архитектурных проектов, которые можно персонализировать по тексту, заголовкам и цветам, а затем сохранить в формате PDF или в виде ссылки для общего доступа. Цифровые платформы, такие как Simplebooklet, позволяют преобразовывать буклеты, брошюры, каталоги товаров, коммерческие предложения, годовые отчёты, лукбуки, презентации и меню в интерактивные флипбуки.

Значение для бизнеса

В деловой практике буклет служит инструментом структурированной коммуникации с клиентами, партнёрами и участниками мероприятий: в компактной печатной или цифровой форме в нём размещают сведения о компании, продукте или событии. Применение готовых шаблонов и сервисов конвертации снижает трудоёмкость вёрстки и подготовки материалов. Из-за пересечения понятий «буклет», «брошюра», «флаер» и «каталог» заказчик и типография могут по-разному понимать способ скрепления, число страниц и итоговый формат изделия, что приводит к ошибкам в макете и тираже.

Отличие от близких понятий

Источники по-разному определяют границы формата буклета. FlipLink помещает буклет между флаером и книгой по объёму, а Simplebooklet объединяет в одну цифровую категорию буклеты, брошюры, каталоги, лукбуки и презентации, фактически размывая их различия. В русской полиграфической традиции буклет чаще всего отличается от брошюры способом изготовления - складыванием одного листа, тогда как брошюра получается скреплением нескольких листов. При переносе печатного буклета в цифровой формат меняется логика взаимодействия с читателем: появляются кнопки, формы и всплывающие окна, что требует пересмотра структуры и объёма текста, рассчитанного на печать.