Дорвей

Дорвей (от англ. doorway — входная дверь, портал) — веб-страница или сайт, специально оптимизированные под конкретный поисковый запрос или группу запросов с целью занять высокие позиции в результатах поиска и перенаправить посетителя на другой интернет-ресурс. Также встречается под названием «входная страница».

Что означает термин

Дорвей — это страница или сайт, перенасыщенные ключевыми словами по одному или нескольким запросам. Информационная часть такой страницы минимальна или бессмысленна, а основная задача — перенаправление трафика на целевой ресурс. Понятием «дорвей» обозначают как отдельную веб-страницу, так и целый сайт, состоящий из подобных страниц. В отраслевых источниках термин трактуется с разными акцентами: одни относят его к поисковому спаму, другие — к инструментам так называемого «чёрного» SEO, то есть методов продвижения, нарушающих правила поисковых систем.

Как устроено

Механизм работы дорвея строится на двух элементах: оптимизации под поисковые запросы и перенаправлении пользователя. Страница создаётся с расчётом на то, чтобы поисковая система распознала её как релевантную определённому запросу и подняла в выдаче. Когда пользователь переходит по ссылке, он попадает на страницу с минимальным содержанием и автоматически перенаправляется на другой сайт или страницу — как правило, на основной ресурс, ради которого и создавался дорвей. Такие страницы могут генерироваться программно в больших количествах, каждая под отдельный низкочастотный запрос.

Где применяется

Дорвеи используются в практике «чёрного» SEO. Типичный пример — сеть из сотен однотипных страниц, каждая из которых оптимизирована под отдельный низкочастотный запрос и ведёт на один и тот же целевой сайт. Другой пример — программно сгенерированный сайт-спутник без собственной содержательной ценности, единственная задача которого — привлечь поисковый трафик и перенаправить его на основной ресурс. Также встречаются отдельные посадочные страницы, насыщенные ключевыми словами под один коммерческий запрос и автоматически перенаправляющие пользователя на страницу продажи товара.

Значение для бизнеса

С точки зрения бизнеса дорвей представляет собой инструмент искусственного повышения позиций сайта в результатах поиска с целью привлечения аудитории на целевой ресурс. Однако поисковые системы применяют к таким страницам санкции: понижение позиций, фильтрацию выдачи или полное исключение сайта из индекса. Использование дорвеев рассматривается как нарушение правил поисковых систем и репутационный риск для владельца ресурса. Кроме того, страницы дорвеев обычно лишены содержательной ценности, что ухудшает пользовательский опыт и снижает доверие аудитории.