Гудвилл (goodwill)

Гудвилл (англ. goodwill) - экономическое понятие, обозначающее совокупность нематериальных факторов стоимости компании: деловой репутации, узнаваемости бренда, налаженных деловых связей, эффективности управления и лояльности клиентов. Эти факторы обеспечивают превышение рыночной стоимости бизнеса над стоимостью его идентифицируемых материальных и нематериальных активов.

Что означает термин

Слово пришло из английского языка, где «goodwill» буквально означает «доброжелательность». В экономике за ним закрепилось значение нематериальных преимуществ компании, выраженных в денежной форме. Гудвилл рассматривается как нематериальный актив, участвующий в формировании рыночной стоимости компании и способный генерировать дополнительный доход: чем лучше репутация, тем выше прибыль.

Как устроено

Гудвилл складывается из группы взаимосвязанных характеристик бизнеса. К ним относятся репутация в деловой среде, популярность и узнаваемость, отношение к клиентам, использование инноваций, эффективность управленческих решений, отношение сотрудников к руководству, а также географическое расположение бизнеса. Количественная оценка гудвилла затруднена из-за его нематериальной природы: стоимость формируется из совокупности репутационных и организационных характеристик, которые не всегда поддаются прямому измерению.

Где применяется

Гудвилл неотделим от организации: его денежная оценка проявляется в момент продажи компании, её поглощения или слияния. В профессиональной оценке и бухгалтерском учёте гудвилл фиксируется как нематериальный актив, возникающий при покупке компании и отражающий превышение цены приобретения над стоимостью её чистых идентифицируемых активов. При слиянии двух компаний покупатель нередко выплачивает премию сверх рыночной стоимости чистых активов цели - именно эта премия в бухгалтерском учёте отражается как гудвилл.

Отличие от близких понятий

В экономической теории гудвилл понимается широко - как репутация, бренд и связи, формирующие стоимость компании на постоянной основе. В бухгалтерском учёте, в частности по МСФО, он признаётся лишь при объединении бизнеса как разница между ценой покупки и справедливой стоимостью чистых активов. Источники расходятся и в трактовке момента возникновения гудвилла: одни описывают его как актив, постоянно формирующий рыночную стоимость компании, другие связывают его возникновение преимущественно с покупкой компании.