MSc in Economics and Business Administration - Digital Business Management

Определение

MSc in Economics and Business Administration - Digital Business Management - двухлетняя магистерская программа Орхусского университета (Дания), которая готовит специалистов на стыке data science, цифрового маркетинга и управления бизнес-процессами. Программа учит превращать массивы данных в управленческие решения и сопровождать цифровую трансформацию в компаниях.

Описание

Программа построена вокруг идеи data-driven decision making - принятия решений на основе данных. Учебный план покрывает пять ключевых блоков:

• программирование и работа с данными;
• e-commerce и модели цифровой дистрибуции;
• интернет-маркетинг и аналитика каналов;
• автоматизация бизнес-процессов (process automation);
• цифровая стратегия и управление инновациями.

Такая структура делает выпускника своего рода «мостом» между технической командой (data-инженеры, разработчики) и бизнес-руководством. В отличие от чисто технических программ по data science, акцент сделан на применении данных в управлении, а не на построении моделей как самоцели. От классического MBA программу отличает обязательный блок по программированию и углублённая работа с цифровыми каналами.

Формируемые компетенции применимы в операционных подразделениях сервисных компаний: аналитика воронки, сегментация клиентской базы, оптимизация конверсии, автоматизация рутинных процессов. Эти навыки востребованы в клиентской аналитике, телемаркетинге, управлении контакт-центрами и проектах цифровой трансформации среднего бизнеса.

История создания

Магистерские программы по направлению Digital Business Management появились в европейских бизнес-школах в середине 2010-х годов. Компании столкнулись с разрывом: MBA-школы выпускали менеджеров без навыков работы с данными, а IT-факультеты - технарей без понимания бизнес-контекста.

Орхусский университет (Aarhus University) - один из старейших вузов Дании, основанный в 1928 году, - запустил MSc in Economics and Business Administration - Digital Business Management как ответ на этот разрыв. Программа вошла в семейство магистратур по экономике и бизнес-администрированию и соседствует со смежным треком Business Innovation, ориентированным на data-driven инновации в корпоративной среде.

С момента запуска набор на программу стабильно растёт, что отражает общий тренд: по данным отраслевых агрегаторов, спрос на специалистов, сочетающих аналитику данных с пониманием бизнеса, ежегодно увеличивается в Европе и Северной Америке. Программа читается полностью на английском языке и доступна для иностранных студентов.

Заключение

MSc Digital Business Management в Орхусском университете - характерный пример современного подхода к подготовке бизнес-аналитиков: соединение data science, цифрового маркетинга и управления процессами в одном учебном плане.