Паблисити (publicity)

Паблисити (publicity) - публичная известность, узнаваемость или распространение информации о человеке, организации, продукте, услуге, произведении или другом объекте. Обычно она формируется через упоминания в СМИ и других публичных каналах без оплаты за непосредственное размещение рекламного сообщения.

Что означает термин

Паблисити связано с тем, насколько объект известен общественности и представлен в информационном пространстве. Объектом паблисити может быть общественно известный человек, организация, товар, услуга, произведение искусства или развлекательный проект.

Термин используют для обозначения как самого публичного внимания, так и продвижения объекта через информационные упоминания. В отличие от рекламы, паблисити не предполагает оплаты рекламного времени или рекламной площади за непосредственное размещение сообщения.

Как устроено

Паблисити возникает, когда информация об объекте распространяется через СМИ и другие публичные каналы. Формами такого распространения могут быть редакционные статьи, телевизионные сюжеты, интервью, публикации и другие материалы, не оформленные как купленное рекламное размещение.

В маркетинговом и PR-контексте паблисити связано с формированием узнаваемости и общественной осведомлённости о продукте, услуге, человеке, организации или бренде. Источники по-разному описывают его соотношение с PR: паблисити может рассматриваться как отдельный способ продвижения, направление PR-деятельности или её результат.

Где применяется

Паблисити применяется в работе со СМИ и другими публичными каналами, когда требуется распространить информацию о человеке, организации, товаре, услуге или произведении. Примерами могут быть освещение деятельности организации, упоминание нового продукта в редакционном материале и публикации о произведении искусства.

Значение для бизнеса

В коммерческой сфере паблисити используют для повышения публичной видимости и узнаваемости товаров, услуг, организаций и брендов. Информационные упоминания могут поддерживать формирование интереса и лояльности без покупки рекламного места, однако паблисити не является прямой рекламой.