Поколение Z (Generation Z)

Поколение Z (Generation Z) — демографическое и социокультурное понятие, обозначающее поколение людей, родившихся приблизительно в конце 1990-х — начале 2010-х годов; в теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоува оно следует за миллениалами (поколением Y) и предшествует поколению Альфа.

Что означает термин

Термин обозначает возрастную когорту, чьё взросление пришлось на эпоху массового распространения интернета, смартфонов и социальных сетей. Название следует логике буквенного обозначения поколений в теории Штрауса и Хоува: после поколения X и поколения Y (миллениалов) последовательность продолжается буквой Z. Помимо основного имени для этого поколения используются альтернативные названия — iGeneration, Homeland Generation, Digital Natives, Neo-Digital Natives, Internet Generation, Centennials, а также разговорные Zoomers и post-Millennials; ни одно из них не закрепилось как единственно принятое в академической и массовой среде.

Как устроено

В основе понятия лежит теория поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоува, рассматривающая смену поколений как циклический процесс, привязанный к повторяющимся историческим условиям взросления. Хронологические рамки поколения Z различаются у разных исследователей: Pew Research Center определяет его как людей, родившихся в 1997–2012 годах, McCrindle Research — 1995–2009, Статистическое бюро Японии в переписи 2020 года — 1995–2010, психолог Джин Твендж в книге «iGen» — 1995–2012, Австралийское бюро статистики в отчёте 2021 года — 1996–2010. Большинство представителей поколения Z — дети представителей поколения X и старших миллениалов. На их формирование повлияли Великая рецессия 2007–2009 годов, теракты 11 сентября 2001 года и последовавшее усиление мер безопасности, появление iPhone в 2007 году, а также пандемия COVID-19. Библиотека Конгресса США описывает это поколение как «digital natives» или «born digital», поскольку интернет присутствовал в их жизни с рождения.

Где применяется

Понятие используется в демографии, социологии, психологии и потребительских исследованиях для описания возрастных когорт и анализа связанных с ними социальных, культурных и поведенческих тенденций. Оно применяется при изучении потребительского поведения, отношения к труду и карьере, политических и ценностных установок, а также для сегментации аудиторий в маркетинге и социологических опросах. По оценкам Events Council, численность поколения Z в США составляет приблизительно 73 миллиона человек, а его взросление после Великой рецессии связывают с формированием прагматичного и независимого подхода к работе.

Отличие от близких понятий

В буквенной последовательности теории поколений поколение Z непосредственно следует за поколением Y (миллениалами) и предшествует поколению Альфа. От предыдущих поколений его отличает то, что его представители не помнят времени до массового распространения смартфонов и с раннего возраста используют мобильные устройства для поиска информации, общения и создания контента. Взросление в период экономической нестабильности и пандемии связывают с повышенным вниманием представителей этого поколения к финансовой стабильности и карьерной безопасности.

История возникновения

Понятие поколения Z оформилось в рамках теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоува, которые описали смену поколений как повторяющийся цикл, привязанный к историческим условиям взросления каждой группы. Постепенно термин вышел за рамки академического употребления и закрепился в публицистике, маркетинговых исследованиях и массовой культуре, где получил множество разговорных альтернатив — от iGeneration и Homelanders до Zoomers.