Тираж

Тираж — это общее количество экземпляров печатного издания одного названия, выпущенное за один производственный цикл или за определённый период. Понятие используется в книгоиздании, периодической печати и полиграфии.

Что означает термин

Слово «тираж» пришло в русский язык из французского: от фр. tirage, образованного от глагола tirer; от того же корня происходят слова «тир» и «тирада». В издательском деле термин обозначает количество экземпляров одного печатного издания, отпечатанных в рамках одного выпуска или производственного цикла. Наряду с основной формой употребляется выражение «тираж издания».

Как устроено

Тираж определяется издательством с учётом спроса, формата издания и каналов распространения. Для периодических изданий — газет и журналов — тираж обычно рассчитывается по числу подписчиков с учётом розничной продажи. Для книг, брошюр и аналогичных непериодических изданий тираж устанавливается издательством совместно с книготорговыми организациями.

Величина тиража напрямую влияет на выбор способа печати. При стандартных форматах офсетная печать обычно применяется начиная примерно с 300 экземпляров, тогда как при тиражах до 300 экземпляров чаще используется цифровая печать на промышленных принтерах. Таким образом, тираж задаёт технологический режим производства и состав оборудования типографии.

Где применяется

Понятие тиража применяется в книгоиздании — при выпуске книг, брошюр и сборников; в периодической печати — для обозначения объёма выпуска газеты или журнала за номер или за период. Тираж ежедневной газеты — это совокупное число экземпляров одного номера, отпечатанных типографией за день. В рекламной и сувенирной полиграфии термин используется для плакатов, листовок и каталогов. Коллекционные и подарочные издания нередко выпускаются ограниченным тиражом в несколько сотен экземпляров.

Значение для бизнеса

Величина тиража существенно влияет на экономику издательского проекта. Заниженный тираж ведёт к удорожанию себестоимости одного экземпляра из-за неэффективной загрузки оборудования и высоких постоянных расходов на подготовку печатных форм. Завышенный тираж, напротив, создаёт риск нераспроданных остатков и прямых убытков. В издательской практике оптимальным тиражом для первой книги обычно считается 1000–2000 экземпляров, а пробный первый тираж может составлять 100–200 экземпляров и использоваться для проверки спроса перед массовым выпуском. Слишком малый тираж ограничивает попадание издания в книготорговые сети и крупные библиотеки, а неверный выбор способа печати относительно тиража приводит к неоправданным расходам.