Транзитная реклама (Transit advertising)

Транзитная реклама (transit advertising) — это размещение рекламной информации на внешних и внутренних поверхностях транспортных средств общего пользования, а также на объектах транспортной инфраструктуры: станциях, остановочных павильонах, вокзалах. Сообщения обращены к пассажирам и к окружающей аудитории, находящейся вблизи маршрутов движения транспорта.

Что означает термин

Термин описывает рекламные конструкции, размещаемые на транспорте, перевозящем пассажиров по общественным маршрутам: городских автобусах, троллейбусах, поездах, метро, самолётах, такси, велорикшах, паромах, а также на обслуживающих их станциях и остановках. В русскоязычной Википедии понятие формулируется более узко — как размещение рекламы на транспорте или внутри транспорта, обращённой к людям и побуждающей их к определённым действиям. Англоязычные источники, напротив, относят к транзитной рекламе и сопутствующую инфраструктуру — станции, остановочные павильоны и вокзалы, обслуживающие эти виды транспорта.

Как устроено

Транзитная реклама относится к сегменту наружной (out-of-home) рекламы и включает разные форматы носителей. На автобусах и другом городском транспорте применяются полноразмерные оклейки задней части кузова от бампера до крыши (full tail wraps), а также размещение постеров на задних окнах, обычно сдаваемое помесячно. На поездах, в том числе метро, используются полноразмерные «обёртки» вагонов (train wraps), в том числе с брендированием внутренних поверхностей салонов. Отдельно выделяется доминирующее брендирование станций (station dominations), при котором реклама занимает стены, колонны и зоны ожидания на платформах и в вестибюлях.

Где применяется

Транзитная реклама используется в городах с развитой системой общественного транспорта. По данным операторов, баннеры на бортах автобусов обеспечивают многократный повторный контакт с аудиторией и охватывают жителей вдоль маршрутов движения: например, реклама на автобусах Gold Coast Transit охватывает около 400 000 жителей в прилегающих населённых пунктах. Типичные места размещения — внешние и внутренние поверхности автобусов, троллейбусов и электричек, вагоны метро, салоны пригородных поездов, а также остановочные павильоны, автобусные остановки и территории вокруг вокзалов.

Отличие от близких понятий

Транзитная реклама выделяется внутри более широкой категории наружной (out-of-home) рекламы: её особенность — привязка носителя к маршрутам и инфраструктуре общественного транспорта. Часть зарубежных провайдеров, например Blue Line Media и Mountain Transit, фактически отождествляют транзитную рекламу с рекламой на автобусах; другие, например Intersection, выделяют её как самостоятельную категорию внутри out-of-home наряду с другими форматами. Для оценки аудитории транзитной рекламы применяются специализированные системы измерения, в частности данные Geopath Audience Location Measurement, что отличает её от медиапланирования в digital-каналах и в прессе.