Ассоциативность товарного знака

Ассоциативность товарного знака - способность обозначения вызывать у потребителя представление о маркируемом товаре, его свойствах или географическом происхождении.

Что означает термин

Ассоциативность показывает, какую связь потребитель устанавливает между товарным знаком и товаром. Такая связь может выражаться в представлении о конкретном виде товара, его характеристиках, месте происхождения, а также в определённом образе или эмоциональном впечатлении.

Как устроено

Ассоциация формируется за счёт элементов обозначения и их восприятия потребителем. Название или изображение может напоминать о товаре, его свежести, прочности, натуральности или о конкретном регионе происхождения.

Степень ассоциативности описывает выраженность возникающего образа или чувства. Она может восприниматься по-разному в зависимости от того, насколько непосредственно обозначение связывается с товаром, его свойствами или местом происхождения.

Где применяется

Понятие используется при анализе восприятия товарного знака потребителями и при оценке его связи с обозначаемыми товарами. Ассоциативность также может учитываться при оценке правовой охраны товарного знака. В отдельных случаях связь обозначения с товарами становилась основанием для признания охраны недействительной в отношении ряда товаров.