Коэффициент рациональности ассортимента (КР)

Коэффициент рациональности ассортимента (КР) - показатель, отражающий способность набора товаров или изделий в максимально возможной степени удовлетворять реально обоснованные потребности различных потребительских сегментов рынка.

Что означает термин

Коэффициент рациональности ассортимента применяется в маркетинге и товароведении для количественной оценки того, насколько сформированный набор товаров соответствует структуре спроса. Показатель рассчитывается как для товарного ассортимента торгового или производственного предприятия в целом, так и для отдельных однородных товарных групп или товарных категорий. Сокращённое обозначение - КР, в литературе также встречается под названием «коэффициент рациональности».

Как устроено

Коэффициент рациональности представляет собой средневзвешенное значение показателя рациональности, рассчитанное с учётом реальных значений показателей глубины и устойчивости ассортимента. В отдельных учебно-методических материалах при расчёте дополнительно учитывается коэффициент широты, поэтому итоговый набор учитываемых свойств может различаться в зависимости от применяемой методики. Максимальное теоретическое значение КР товарного ассортимента равно 25%.

Где применяется

По значению коэффициента рациональности сравнивают товарный ассортимент разных однородных групп или категорий между собой, а также сопоставляют фактическое значение КР конкретного предприятия с теоретическим максимумом. Показатель используется при анализе ассортимента розничных сетей и производственных предприятий, например для оценки рациональности отдельной товарной группы вроде «бытовая химия» или «молочная продукция» и выявления слабо представленных потребительских сегментов.