Brand Lift

Определение

Brand Lift — это социологический опрос, который проводится во время рекламы.

Описание

Зрителю задают вопросы с вариантами ответов, которые отображаются прямо в видеоплеере или на месте баннера. Отобранные пользователи подпадают под нужные таргетинги, но тестовая группа видит ролик или баннер, а контрольная — нет. Это позволяет понять, как реклама влияет на знание бренда и готовность что-то у него купить.

История создания

Термин «Brand Lift» появился в начале 2000-х годов благодаря компании Millward Brown Optimor. Они разработали методику для измерения эффективности рекламных кампаний, которая включала в себя опрос респондентов до и после просмотра рекламы. Опрос состоял из нескольких вопросов, направленных на определение узнаваемости бренда, отношения к нему и намерения совершить покупку.