CPO (Cost Per Order)

Определение

CPO (Cost Per Order) — это показатель производительности рекламы, который отражает отношение бюджета рекламной кампании к количеству покупок или заказов рекламируемой услуги.

Описание

Этот показатель используется для оценки стоимости рекламных кампаний, направленных на прямое стимулирование продаж. CPO можно назвать метрикой генерации заказа пользователем. Формула вычисления CPO зависит от специфики продукта или услуги и может быть осложнена возможностью возврата продукции и ведением нескольких каналов продаж.

История создания

Исторически CPO возникла из необходимости учитывать все нюансы при оценке эффективности рекламы. Ранее рекламодатели платили за показы или клики, но это не всегда гарантировало реальные продажи.