Фокус группа

Определение

Фокус-группа — это метод социологического исследования, который заключается в проведении группового интервью с небольшой группой людей для изучения их мнений, отношений и поведения, связанных с определенной темой.

Описание

Основные цели проведения фокус-групп включают: Получение информации о предпочтениях, мнениях и отношении целевой аудитории к определенному продукту, услуге или идее; Изучение восприятия аудиторией различных аспектов продукта или услуги, таких как дизайн, функциональность, качество и стоимость; Выявление потенциальных проблем и недостатков продукта или услуги, которые могут препятствовать их успешному внедрению на рынке; Разработка рекомендаций по улучшению продукта, услуги или маркетинговой стратегии на основе полученной информации. Проведение фокус-группы включает несколько этапов: Определение темы исследования и подбор участников: исследователь составляет список вопросов, которые он хочет обсудить с участниками, и определяет критерии для отбора участников

История создания

Фокус-группы как метод социологического исследования появились в США в 1930-х-1940-х гг. В то время они использовались в основном для изучения общественного мнения и потребительского поведения. Однако этот метод не был широко распространен до 1970-х-1980-х гг., когда фокус-группы стали использоваться в маркетинговых исследованиях и изучении потребительского поведения.