Геотаргетинг

Определение

Геотаргетинг (geo targeting) — это метод выдачи посетителю содержимого, соответствующего его географическому положению в веб-разработке и интернет-маркетинге.

Описание

Он позволяет сайту перестраивать контент для разных регионов и предоставлять пользователям информацию, адаптированную к их географическому расположению. Геотаргетинг использует региональную привязку для перенаправления пользователей на специальные домены отдельных стран. Например, Google перенаправляет пользователей www.google.com на домены отдельных стран, такие как google.com.au для Австралии или google.com.br для Бразилии. Цель геотаргетинга — таргетировать рекламные и информационные сообщения на релевантную аудиторию, повышая отклик от рекламы и увеличивая её стоимость. Принцип работы геотаргетинга основан на использовании информации о географическом положении посетителя. Для зарегистрированных посетителей геотаргетинг может опираться на информацию, введённую пользователем при регистрации учётной записи (адрес или часть адреса). Для незарегистрированных посетителей геотаргетинг определяется на основе региональной принадлежности IP-адреса посетителя. Геотаргетинг тесно связан с поисковыми системами, так как все они поддерживают региональную привязку для формирования выдачи результатов поиска.

История создания

Слово «геотаргетинг» (geo targeting) произошло от английского выражения «географическое таргетирование». Термин появился в веб-разработке и интернет-маркетинге.