Маркет-шер

Определение

Маркет-шер (market share) — это доля компании в общем объёме продаж на определённом рынке, выраженная в процентах. Рассчитывается как отношение объёма продаж компании к общему объёму продаж на рынке за определённый период.

Описание

Маркет-шер (market share) — это показатель, отражающий долю компании в общей величине продаж на определённом рынке. Он вычисляется как отношение объёма продаж компании к общему объёму продаж всех конкурентов на этом рынке за определённый период времени. Маркет-шер является важным индикатором конкурентоспособности фирмы и её позиции на рынке. Высокий маркет-шер может свидетельствовать о доминирующем положении компании в своей отрасли, в то время как низкий — о слабой конкурентной позиции. Этот показатель помогает компаниям анализировать эффективность своих маркетинговых стратегий и планировать дальнейшее развитие.

История создания

Термин маркет-шер (market share) появился в середине 20-го века, когда начали активно развиваться концепции и методы анализа рыночной позиции компаний. Идея измерения доли рынка была связана с ростом конкуренции в промышленности и необходимости для компаний понимать своё место среди конкурентов. Концепция маркет-шер была популяризирована в 1950-х годах в рамках развития стратегического маркетинга. В это время бизнес и исследовательские организации начали осознавать важность количественной оценки доли компании на рынке для определения её успеха и роста. Экономисты и маркетологи начали использовать этот показатель, чтобы понимать, как сильно компания зависит от спроса на свои товары по сравнению с конкурентами. Термин стал особенно важным в период роста крупных корпораций, когда фирмам было необходимо отслеживать свою позицию на рынке для принятия более обоснованных решений по расширению, инвестициям или повышению конкурентоспособности. С тех пор маркет-шер остаётся важным инструментом для анализа рынка и разработки корпоративных стратегий.