Позиционные методы продвижения
Определение
Позиционные методы продвижения — это способы создания у покупателей определённых ассоциаций с брендом или товаром, чтобы сформировать устойчивое представление о компании в их сознании.
Описание
Эти методы помогают повысить лояльность аудитории, сделать бренд узнаваемым, отстроиться от конкурентов и обозначить ценности компании, близкие клиентам. Вот несколько примеров позиционных методов продвижения:
- IKEA использует слоган «Шведское качество, скандинавский дизайн» для продвижения всех своих продуктов.
- Bork создаёт особый дизайн своей бытовой техники, чтобы выделиться среди конкурентов.
- Tesla акцентирует внимание на инновационной технологии и материалах в своих электромобилях.
- Coca-Cola продвигает свои напитки как напиток для Рождества и Нового года.
История создания
Термин «позиционные методы продвижения» был введён американским маркетологом Джеком Траутом. Он разработал концепцию «позиционирования», согласно которой фирма или продукт занимает определённое место в сознании потребителей. Позиционирование связано с постоянным мониторингом деятельности конкурентов на рынке и формированием образа фирмы или продукта в сознании потребителей.
