Reach and Frequency
Определение
Reach и Frequency — это два важных показателя эффективности рекламы, особенно на телевидении.
Описание
Reach (Охват): Это процент вашей целевой аудитории, которая хотя бы один раз увидела вашу рекламу. Целью является максимальный охват, так как это способ увеличить осведомленность о бренде. Frequency (Частота): Это количество раз, которое зрители видят вашу рекламу. Обычно выражается как 1+, 2+, 3+ и так далее (сколько раз они видели рекламу). Оптимальная частота зависит от множества факторов, таких как:
- Цель кампании (брендирование или активация).
- Привлекательность предложения.
- Длительность рекламы.
- Цикл покупки продукта.
Эти показатели помогают измерить воздействие вашей рекламной кампании. Важно, чтобы достаточное количество людей увидело рекламу нужное количество раз. Если вы хотите максимизировать охват, используйте широкий спектр телеканалов и разные времена дня для размещения рекламы. Если цель - максимизировать частоту, рекламируйтесь в одной программе несколько раз или в схожих программах.
История создания
Термины Reach и Frequency появились в медиапланировании в начале XX века. Они были введены американским учёным Клодом Шэпли, который разработал математическую модель оптимизации размещения рекламы в газетах и журналах. В 1940-х годах эти термины стали активно использоваться в рекламной индустрии и медиапланировании. С течением времени они претерпели изменения и дополнения, но их основная идея осталась прежней — оптимизация размещения рекламы для достижения максимальной эффективности.
