SEM (Search Engine Marketing)

Определение

SEM (Search Engine Marketing) — это процесс продвижения интернет-ресурса в поисковых системах.

Описание

Главная цель поискового маркетинга — привлечение потенциальной аудитории, увеличение продаж и прибыли компании. В комплекс работ SEM входят такие каналы продвижения, как SEO (поисковая оптимизация) и SEA (контекстная реклама). Также могут использоваться SMM (маркетинг в социальных сетях), поведенческий маркетинг, таргетинговая реклама, репутационный маркетинг и другие инструменты. Задачи, которые решает SEM: привлечение заинтересованных пользователей; повышение качества и видимости ресурса; рост авторитета и продаж; попадание в топ поисковой выдачи; потенциально неограниченный охват аудитории; мотивация пользователей кликнуть именно по вашей ссылке; повышение узнаваемости и репутации бренда.

История создания

Термин SEM (Search Engine Marketing) появился в середине-конце 1990-х годов, когда начали развиваться поисковые системы и программы оплаты за клик. В 1996 году компания Open Text предложила программу оплаты за клик, а в 1998 году Goto.com (позже переименованный в Overture) запустил свою систему. В 2000 году Google предложил рекламу на страницах результатов поиска с помощью программы Google Ads. К 2007 году программы с оплатой за клик стали основным источником дохода для поисковых систем.