Стоимость тысячи контактов (CPT)

Определение

Стоимость тысячи контактов (CPT) — это стоимость привлечения одной тысячи потенциальных клиентов через определённый канал коммуникации, например, через рекламу в социальных сетях, на телевидении или радио.

Описание

Для оценки эффективности стоимости тысячи контактов используйте метрику CPM (Cost per Mille). Формула расчёта CPM проста: общая сумма затрат на рекламную кампанию делится на количество контактов с рекламой. CPM помогает оценить эффективность рекламных кампаний, так как показывает, насколько эффективно рекламодатель тратит свои деньги на каждый контакт с потенциальным клиентом. Низкий CPM говорит о том, что рекламодатель достигает своей целевой аудитории и его рекламные сообщения успешно доходят до потенциальных клиентов. Высокий CPM, напротив, указывает на то, что рекламная кампания может быть неэффективной и требует корректировки стратегии.CPM также используется для сравнения эффективности различных рекламных каналов и стратегий. Рекламодатели могут выбирать каналы с более низким CPM, чтобы оптимизировать свои расходы и повысить отдачу от инвестиций.

История создания

Термин "Стоимость тысячи контактов" (CPT) в маркетинге возник в середине XX века и связан с развитием рекламной индустрии, особенно в сфере печатной рекламы.