Тепловая карта (heat map)

Определение

Тепловая карта (heat map) — это инструмент, который визуализирует данные при помощи разных цветов.

Описание

Данные на таком графике отображаются в виде цветных пятен. Более активным элементам соответствуют тёплые тона, а менее активным — холодные цвета. Тепловые карты используются в digital-маркетинге для отслеживания и фиксации действий пользователей на различных веб-ресурсах. Они помогают понять реальное поведение посетителей, определить интересные и неинтересные элементы страницы, проанализировать уровень интереса к содержанию страницы и выявить закономерности в поведении пользователей.

История создания

Термин «тепловая карта» появился в 1991 году благодаря разработчику Кормаку Кинни. Он использовал эту технологию для отображения данных финансового рынка. Позже этот термин стал применяться в маркетинге, UX-дизайне, SEO и аналитике.