Закупка трафика

Определение

Закупка трафика в бизнесе — это процесс привлечения посетителей на веб-сайт, мобильное приложение или другую цифровую платформу с использованием платных рекламных каналов, таких как контекстная реклама, таргетированная реклама в соцсетях, баннеры и другие методы. Целью является увеличение аудитории, продаж или других целевых действий.

Описание

Закупка трафика в бизнесе — это стратегия привлечения аудитории на цифровые платформы компании (веб-сайты, приложения, лендинги) через платные рекламные каналы. Она включает использование инструментов, таких как контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, медийные баннеры, партнерские программы и другие способы продвижения. Основная цель закупки трафика — увеличение количества посетителей, повышение конверсии и достижение бизнес-целей, таких как продажи, подписки или регистрация. Эффективность закупки трафика оценивается с помощью таких показателей, как стоимость за клик (CPC), стоимость привлечения клиента (CAC) и рентабельность инвестиций (ROI).

История создания

История закупки трафика берет свое начало с развитием интернета и первых онлайн-рекламных платформ в 1990-х годах. Одним из первых шагов стало появление баннерной рекламы в 1994 году, когда компания AT&T разместила первый баннер на сайте HotWired, что дало старт платным способам привлечения аудитории. В начале 2000-х годов с появлением поисковых систем, таких как Google, и запуском Google Ads (тогда AdWords) концепция закупки трафика приобрела новую форму благодаря контекстной рекламе. Рекламодатели получили возможность показывать свои объявления пользователям, основываясь на их поисковых запросах, что сделало процесс более целевым и эффективным. Параллельно развивались социальные сети, такие как Facebook, которые в 2007 году начали предлагать платную рекламу с возможностью точного таргетинга на основе интересов, демографии и поведения пользователей. Это привело к активному использованию соцсетей как платформ для закупки трафика. С 2010-х годов закупка трафика стала основой цифрового маркетинга благодаря развитию технологий автоматизации, таких как программная закупка рекламы (programmatic advertising), которая позволяет покупать рекламу в режиме реального времени. Сегодня закупка трафика является ключевым элементом интернет-маркетинга и используется компаниями для достижения различных целей, от привлечения новых клиентов до продвижения брендов и увеличения продаж.