Микротаргетинг

Определение

Микротаргетинг — это метод маркетинга, при котором рекламные сообщения и предложения нацелены на узкие, специфические группы людей с учетом их индивидуальных характеристик, интересов и поведения.

Описание

Микротаргетинг — это стратегия, при которой рекламные кампании ориентированы на узкие сегменты аудитории, основываясь на детализированных данных о пользователях, таких как демографические характеристики, интересы, поведение и предпочтения. Этот подход позволяет более точно нацеливать рекламу, повышая её эффективность и обеспечивая персонализированное взаимодействие с потребителями. Микротаргетинг активно используется в цифровом маркетинге, особенно в социальных сетях и онлайн-рекламе.

История создания

Микротаргетинг как концепция маркетинга начал развиваться с появлением больших данных и аналитических технологий в конце 20-го — начале 21-го века. В 2000-х годах, с ростом интернета и социальных сетей, маркетологи начали собирать и анализировать информацию о поведении пользователей в онлайн-пространстве, включая их интересы, покупки, предпочтения и взаимодействия с контентом. Это позволило создавать более точные профили аудитории и разрабатывать персонализированные рекламные стратегии. Одним из первых масштабных примеров использования микротаргетинга стало политическое маркетирование, например, в ходе президентских выборов в США в 2008 году, когда кандидат использовал таргетированную рекламу для обращения к отдельным группам избирателей. С тех пор микротаргетинг стал неотъемлемой частью цифрового маркетинга, активно применяемой рекламными платформами и компаниями для повышения точности и эффективности рекламных кампаний.