Подписка по подписке

Определение

Подписка по подписке (или subscription-based subscription) — это модель бизнеса, при которой клиенты подписываются на услугу или продукт, который, в свою очередь, включает доступ к дополнительным подпискам или контенту. Примером может служить платформа, которая предлагает подписку на свой сервис, а затем внутри этого сервиса предоставляется доступ к другим подписочным продуктам, таким как премиум-контент, дополнительные функции или партнёрские подписки. Это может быть применимо, например, в стриминговых платформах или в обучающих сервисах, где пользователи могут получить доступ к эксклюзивному контенту через платную подписку.

Описание

Подписка по подписке — это бизнес-модель, в которой клиент подписывается на услугу или продукт, который предоставляет доступ к дополнительным подпискам или контенту. Такой подход используется, например, в стриминговых платформах или образовательных сервисах, где пользователи получают базовую подписку, а затем могут подписываться на дополнительные премиум-услуги, эксклюзивный контент или партнерские предложения внутри платформы. Эта модель позволяет компаниям создавать многослойную структуру предложений, увеличивая вовлеченность пользователей и создавая дополнительные источники дохода.

История создания

Модель подписка по подписке начала развиваться с ростом цифровых платформ и онлайн-сервисов, которые начали предлагать пользователям возможность не только подписываться на основной контент или сервис, но и на дополнительные услуги внутри самой платформы. Этот подход стал особенно актуален в 2010-х годах с развитием стриминговых сервисов, онлайн-обучения и других цифровых платформ, которые начали использовать дополнительные подписочные опции для увеличения доходов и улучшения клиентского опыта. Один из первых ярких примеров — стриминговые сервисы, такие как Netflix или Spotify, которые предоставляли базовую подписку, а затем предлагали дополнительные подписки на эксклюзивный контент или дополнительные функции (например, премиум-аккаунты или доступ к специальным материалам). Также в области онлайн-образования платформы вроде MasterClass или Skillshare начали предлагать подписку, которая открывает доступ к множеству курсов, а внутри этих курсов пользователи могут подписываться на дополнительные материалы или специализированные пакеты. Таким образом, модель подписки по подписке появилась как способ увеличить доходность платформ, предоставляя пользователям гибкость в выборе уровня сервиса, а компаниям — дополнительные источники дохода и улучшенную лояльность пользователей.